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17May2016

En búsqueda de una historia

Si has echado un vistazo a la página principal de mi web, habrás visto que explico que soy experta en dar voz a empresas que tengan una historia que contar.

Quizás te preguntes a que historias me refiero y desde luego no hablo de novelas 😉

Conseguirlas o construirlas es la razón de ser de la Comunicación empresarial, porque son las que te permitirán encontrar tu hueco en la prensa.

Un secreto escondido

¿Cómo encontrarla? Primero, poniéndote en el papel de la audiencia. Piensa en cuando eliges un medio de comunicación para estar informado. No buscas que te cuenten que una gran marca de muebles vende este mes una mesa al mejor precio posible pero ¿y si es un modelo qué está hecho gracias a haber contratado a un grupo de jóvenes en proceso de exclusión? ¿y si es la única mesa del mundo que puedes conseguir en cualquier color existente, el qué tu desees? ¿verdad que ya tiene más interés informativo?

Hemos convertido tu historia en noticia.

Pues déjame que comparta  contigo que esta parte es la que precisamente me encanta de mi trabajo.

Me siento una buscadora de historias escondidas 🙂

Historia interesante pero ¿para quién?

A veces está ahí y tú mismo no ves quién puede dedicarle su tiempo a conocerla.

Frente a la publicidad que desarrolla su creatividad sobre todo en destacar frente al gran ruido mediático y en nuevos formatos, en Comunicación tenemos desarrollado un “cierto olfato” para descubrir que un aspecto concreto de un producto, una característica de un departamento o sencillamente un momento concreto de tu empresa, pueda convertirse en un hecho noticiable, es decir relevante, novedoso o notorio que puede atraer a un medio concreto.

La misión de un profesional de comunicación es encontrar respuesta previa a la pregunta que se hace el periodista ante tu propuesta de comunicado ¿esto encaja con mi audiencia? Si tenemos que hablar del lanzamiento de un nuevo vino lo inmediato podría ser  trabajar con medios de gastronomía pero si hay un proceso de innovación que lo sustenta y una importante inversión, entonces también podamos darle el giro adecuado para aparecer en prensa económica. Para conseguir su su atención habrá que incluir datos de ventas,  procesos tecnológicos en la recolección o I + D.

Eureka tenemos historia ¿pero cómo la contamos?

Ya tenemos argumentos para entender que hay una buena historia entre nuestras manos. Ahora tenemos que elaborarla porque solo “contar” no es suficiente.

En una ocasión tuve que trabajar sobre lo que en principio era la mera firma de un acuerdo entre una asociación española y una empresa, entre otros, de servicios de permisos de extranjería. La comunicación del acuerdo, aunque la asociación es nacional, me pareció que no iba a tener suficiente gancho porque se firman cientos de acuerdos cada mes. Lo que hicimos fue incluir los datos que justificaban ese acuerdo: el creciente aumento de ingenieros contratados fuera de nuestras fronteras explicado en detallados porcentajes (países de destino, tipos de empresa de ingeniería) y que a los medios de economía les serviría de ganchos informativos.

Una sola nota de prensa salió publicada en 11 medios, incluyendo El Economista y Europa Press que tienen una media de 10.000.000 millones de audiencia al mes.

Y no olvidemos el titular que si bien será el medio el que lo elegirá en última instancia, es como presentar un regalo sin un buen envoltorio. Lo que va dentro es lo importante pero a todos nos entran más ganas de saber lo que vamos a descubrir si lo que vemos a simple vista nos emociona.

 

Después de leer el post de hoy,  me gustaría que pensases que probablemente tengas una historia que contar ¿la buscamos juntos?

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