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27Sep2016

¿Tu contenido cuece o enriquece?

Vuelta al cole y una de las grandes marcas de muebles que todos conocemos, Ikea, nos envía su nuevo catálogo para la temporada. A eso le llamo yo generar contenido a lo grande.

Te aseguro que no estoy trabajando para ellos, pero es que la lectura de sus novedades cada vez es más amena e interesante ¿cómo lo hacen? Evidentemente tienen grandes recursos y agencias de apoyo, pero además están siguiendo, en los últimos años, una estrategia basada en la creación de historias que ayuden, informen, diviertan, impulsen a comprar sus muebles.

Esa casa podría ser la tuya

En mi opinión su gran acierto es que nos cuentan historias sobre casas que podrían ser las nuestras. Cocinas con migas como las de todos.

Mira este párrafo:

La mesa para todo

“Hace tiempo que las mesas de comedor no se utilizan solo para comer, y por eso queremos cambiar su nombre tradicional por el de mesa para todo. Se trata en un lugar en el que nos reunimos además de para comer, para jugar, trabajar o hacer manualidades”.

¿No me digas que no te sientes identificado? A mi me invita a ver sus propuestas de mesas porque podría ser yo la de la foto.

¿Y qué me dices de esta otra idea?

Un truco de chef

Los chefs organizan y ordenan los ingredientes antes de cocinar para ahorrar tiempo y espacio. Ellos proponen que le dediques 10 minutos a cortar y organizar los ingredientes, por supuesto en pequeños cuencos y platos de su marca.

 

¿Por qué te cuento todo esto? Porque la creación de contenido que seduzca a tu usuario tendría  que  estar construida sobre la misma base. Tener recursos ayuda, pero eso no es todo.

Tú, bien seas empleado o dueño de tu empresa, conoces el potencial de tu empresa, a sus usuarios y sobre todo lo que necesitan. Puedes  generar historias sobre lo que vendes pero añadiendo un valor que te posicione como útil, divertido, interesante, curioso, a la última, … Tú eliges según tu producto o servicio o a veces lo combinas.

Contar solo, por ejemplo, que vendes trajes a medida ya no sirve. Podrías explicar las ventajas de unas telas u otras según sea la complexión del cliente, da consejos para que duren más, recomienda como cuidar las corbatas, etcétera.

Ojo, el contenido no tiene porque ser solo “escrito“. Si tienes una academia de inglés para niños, crea una lista Spotify con canciones para acelerar su aprendizaje. Si has abierto una panadería en pleno barrio hispter comparte un vídeo sobre la maceración que se necesita para hacer el pan.

¡Hay tantas posibilidades! Pensemos sobre todo en seducir no en convencer.

Tus potenciales clientes están cada vez más cansados del ruido publicitario, se idean métodos para evitar la invasión de los banners durante tu navegación, el porcentaje de lectura “multi pantalla” (lectura en varios dispositivos a la vez) crece rápidamente por lo que es más difícil captar la atención del usuario, … en fin hay que reinventarse y contar las cosas, usando el slogan de un anuncio bastante conocido, enriqueciendo no solo cociendo 🙂

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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